Sampaio, que falava para uma audiência de cerca de 120 pessoas, na sua maioria estudantes de Comunicação Social, defendeu o reforço dos mecanismos de serviço público de televisão, incluindo a procura de financiamento que permita a manutenção da sua independência e viabilidade.

Numa conferência onde falou com ironia do que chamou “técnica do microfone espetado”, Sampaio defendeu o hábito anglo-saxónico da utilização de porta-vozes como forma de evitar declarações precipitadas sobre todo e qualquer assunto. O facto de em Portugal não serem utilizados porta-vozes com a frequência que seria desejada terá, segundo Sampaio, uma única razão: “A gente [os políticos] gosta de aparecer todos os dias para confortar os portugueses sobre a nossa existência”.

Defendendo a necessidade de uma maior educação para os media, Jorge Sampaio apelou também para uma maior responsabilidade dos jornalistas e dos média. “Os média não podem ser dissociados da democracia em que se fundam, nem podem ser inimputáveis”, disse também o antigo Presidente da República.